PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PENGGUNA SMARTPHONE OPPO DI UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA “YPTK” PADANG )

Sari, Ledi Eka (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN WORD OF MOUTH SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PENGGUNA SMARTPHONE OPPO DI UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA “YPTK” PADANG ). Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_LEDI EKA SARI_16101155310205_ABSTRAK.pdf Download (153kB)
	Text SKRIPSI_LEDI EKA SARI_16101155310205_BAB I.pdf Download (264kB)
	Text SKRIPSI_LEDI EKA SARI_16101155310205_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (81kB)
	Text SKRIPSI_LEDI EKA SARI_16101155310205_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Putra Indonesia” YPTK” Padang yang berjumlah 4.906 mahasiswa . Alat analisis yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda (baik secara simultan maupun parsial) dan analisis jalur (path analysis).Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji parsial (uji t) diperoleh :(1)Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth.(2)Fitur produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth. (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.(4)fitur produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.(6) kualitas produk dan fitur produk secara simultan (uji f)berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth (7) kualitas produk dan fitur produk secara simultan (uji f) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Akhirnya penulis menyarankan kepada perusahaan smatphone Oppo untuk dapat meningkatkan kualitas produk, fitur produk, dan word of mouth agar terciptanya keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	0 Research > Ekonomi dan Bisnis 0 Research > Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Divisions/ Fakultas/ Prodi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	Fani Alivia S.S.i
Date Deposited:	17 Jan 2024 04:24
Last Modified:	17 Jul 2024 02:02
URI:	http://repository.upiyptk.ac.id/id/eprint/9212

Actions (login required)

View Item