Wahyuni, Reza (2020) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI WARDAH KOSMETIK MELALUI SOCIAL MEDIA INSTAGRAM (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang). Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia "YPTK".
|
Text (ABSTRAK)
SKRIPSI_REZA WAHYUNI_16101155310043_ABSTRAK.pdf Download (85kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
SKRIPSI_REZA WAHYUNI_16101155310043_BAB 1.pdf Download (190kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
SKRIPSI_REZA WAHYUNI_16101155310043_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (156kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.upiyptk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (FULL TEXT)
SKRIPSI_REZA WAHYUNI_16101155310043_SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap minat beli Wardah Kosmetik di kalangan mahasiswa. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas putra indonesia “YPTK” padang yang menjadi Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 21.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan seluruh variabel independen (customer engagement, viral marketing, buzz marketing, peer influence dan online community) dalam penelitian ini memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen (minat beli). Sedangkan secara parsial variabel customer engagement tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, viral marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, variabel buzz marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, variabel peer influence berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan variabel online community berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Minat beli, Customer Engagement, Viral Marketing, Buzz Marketing, Peer Influence, Online Community
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Subjects: | 0 Research > Ekonomi dan Bisnis > Manajemen SDM dan Pengembangan Organisasi |
| Divisions/ Fakultas/ Prodi: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Anggi Anggi A.Md |
| Date Deposited: | 20 Jul 2023 03:25 |
| Last Modified: | 20 Jul 2023 03:25 |
| URI: | http://repository.upiyptk.ac.id/id/eprint/6178 |
Actions (login required)
 |
View Item |
