HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PADA MAHASISWA PENGGUNA SKINCARE LOKAL DI FAKULTAS KEDOKTERAN GIGI ANGKATAN 2024 UNIVERSITAS ANDALAS

Hidayati, Rizka (2025) HUBUNGAN ANTARA CITRA MEREK DENGAN LOYALITAS MEREK PADA MAHASISWA PENGGUNA SKINCARE LOKAL DI FAKULTAS KEDOKTERAN GIGI ANGKATAN 2024 UNIVERSITAS ANDALAS. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

Preview	Text Skripsi_21101157510035_Rizka Hidayati_Abstrak.pdf Download (11kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101157510035_Rizka Hidayati_BAB 1.pdf Download (380kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101157510035_Rizka Hidayati_Daftar Pustaka.pdf Download (469kB) | Preview
	Text Skripsi_21101157510035_Rizka Hidayati_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Andalas. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Citra Merek sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Loyalitas Merek. Alat ukur yang digunakan adalah skala Citra Merek dan Skala Loyalitas Merek. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Menurut Sugiyono (dalam Ani dkk, 2021) purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Artinya pengambilan sampel didasarkan pada pertimbangan atau kriteria tertentu yang telah ditetapkan terlebih dahulu oleh peneliti. Karakteristik sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu mahasiswa pengguna skincare lokal di Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Andalas Angkatan 2024 dengan jumlah 55 orang. Hasil uji coba menunjukkan koefisien validitas pada citra merek berkisar dari 0,324 sampai dengan 0,747 sedangkan koefisien reliabilitas sebesar 0,928. Pada loyalitas merek koefisien validitas berkisar dari 0,313 sampai dengan 0,730 sedangkan koefisien reliabilitas sebesar 0,915. Berdasarkan analisis data, diperoleh korelasi sebesar 0,000 dengan taraf signifikansi 0,000 yang berarti hipotesis diterima. Hal ini menunjukkan bahwa terhadap hubungan antara citra merek dengan loyalitas merek pada mahasiswa pengguna skincare lokal di Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Andalas dengan sumbangan efektif citra merek dengan loyalitas merek pada mahasiswa pengguna skincare lokal di Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Andalas sebesar 72%.

Actions (login required)

View Item