PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Suryani, Ade (2023) PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW DENGAN PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Sarjana thesis, UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG.

	Text Skripsi_19101155310148_ADE SURYANI_Abstrak.pdf Download (283kB)
	Text Skripsi_19101155310148_ADE SURYANI_BAB I.pdf Download (273kB)
	Text Skripsi_19101155310148_ADE SURYANI_Daftar Pustaka.pdf Download (428kB)
	Text Skripsi_19101155310148_ADE SURYANI_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh gaya hidup dan harga produk terhadap keputusan pembelian dengan promosi sebagai variabel intervening pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Bp 19 Universitas Putra Indonesia YPTK Padang. Penelitian ini terdiri dari 90 responden, metode yang digunakan yaitu deskripstif kuantitatif. Pengujian penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Sem PLS 3.0 untuk menguji validitas sampel dilakukan dengan uji loading factor dan average varian exstracted (AVE) sedangkan untuk menguji reliabilitas itu menggunakan uji cronbach’s alpha dan composite reliability yang memiliki nilai kriteria yang baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi, gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui promosi dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui promosi. Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian , Promosi

Actions (login required)

View Item