PENGARUH MARKETING MIX (7P) TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG NASABAH PADA BPR GEMILANG TEMBILAHAN

Nur, Novrizal (2021) PENGARUH MARKETING MIX (7P) TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG NASABAH PADA BPR GEMILANG TEMBILAHAN. Masters thesis, Universitas Putra Indonesia "YPTK" Padang.

	Text (ABSTRAK) THESIS_NOVRIZAL NUR_2019422060_ABSTRAK.pdf Download (203kB)
	Text (BAB 1) THESIS_NOVRIZAL NUR_2019422060_BAB 1.pdf Download (353kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) THESIS_NOVRIZAL NUR_2019422060_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (333kB)
	Text (FULL TEXT) THESIS_NOVRIZAL NUR_2019422060_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pemasaran menjadi salah satu aktivitas utama bagi perusahaan untuk menjaga eksistensi perusahaan untuk berkembang dan mendapatkan laba. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran jasa (produk, harga, lokasi, promosi, proses, orang dan bukti fisik) terhadap keputusan nasabah untuk menabung pada BPR Gemilang Tembilahan. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisa data menggunakan analisa regresi linear berganda. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa produk, tempat, proses dan orang berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah untuk menabung sedangkan harga, promosi dan bukti fisik tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah untuk menabung pada BPR Gemilang Tembilahan. Hal ini ditunjukkan hasil uji dari koefisien determinasi menunjukan bahwa, nilai adjuster R2 0.667 atau 66,7% (enam puluh enam koma tujuh persen). Dapat dijelaskan bahwa produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik, proses berpengaruh terhadap keputusan nasabah sebesar 66,7% (enam puluh enam koma tujuh persen) dan sisanya 33,3% (tiga puluh tiga koma tiga persen) dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk dalam ruang lingkup penelitian ini. Katakunci: Marketing Mix (7P), Keputusan Menabung

Actions (login required)

View Item