PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELKOMSEL DI KOTA PADANG

Desti, Yolanda (2021) PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TELKOMSEL DI KOTA PADANG. Masters thesis, Universitas Putra Indonesia "YPTK" Padang.

	Text (ABSTRAK) THESIS_YOLANDA DESTI_2019422028_ABSTRAK.pdf Download (53kB)
	Text (BAB 1) THESIS_YOLANDA DESTI_2019422028_BAB 1.pdf Download (236kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) THESIS_YOLANDA DESTI_2019422028_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (193kB)
	Text (FULL TEXT) THESIS_YOLANDA DESTI_2019422028_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh gaya hidup, harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk telkomsel di Kota Padang, dengan menggunakan tabel pengumpulan data yaitu berupa kuesioner dan metode analisis yang digunakan analisis regresi linear berganda dengan sampel sebanyak 100 konsumen. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: (1) Gaya Hidup secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (2) Harga secara parsial berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (3) Promosi secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (4) Kualitas Produk secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (5) Gaya Hidup, Harga, Promosi dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dari keempat variabel independen yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah gaya hidup. Dan kontribusi atau sumbangan variabel gaya hidup, harga, promosi dan kualitas produk (Adjust R Square) terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,685 atau 68,5%. Dengan tingkat signifikan (0,000<0,05). Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item