PENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN PUBLICITY TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA SHOWR OOM ARIA MOTOR PADANG

FERNANDES, NOVAL (2019) PENGARUH ADVERTISING, PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION, DAN PUBLICITY TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA SHOWR OOM ARIA MOTOR PADANG. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia "YPTK" Padang.

Preview

Text 14101155310715_NOVAL FERNANDES.pdf Download (15kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Identitas Merek, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek yang digunakan sebagai variabel indipenden dan Volume Penjualan sebagai variabel. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu hasil penyebaran kuesioner kepada pelanggan Mitsubishhi di Kota Padang. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah nonprobability judgemental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 70 orang. Hasil penelitian menunjukan identitas merek secaraa parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan Mitsubishi dengan nilai t tabel > t tabel (2,506 > 1,670) dan nilai signifikan < 0,05). Citra merek secara parsial berpengaruh positif adan signifikan terhadap volume penjualan Mitsubishi dengan nilai t hitung > t tabel (4,088 > 1,670) dan nilai signifikan < 0,05. Kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan Mitsubishi dengan nilai t hitung > t tabel (2,405 > 1,670) dan nilai signifikan < 0,05. Identitas merek, citra merek, dan kepercayaan merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan dengan nilai f hitung > f tabel (20,533 > 2,74) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item