PENGARUH BAURAN PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SANTORINA FASHION

Desmawirta, Elsa (2020) PENGARUH BAURAN PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SANTORINA FASHION. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_ELSA DESMAWIRTA_15101155310315_ABSTRAK.pdf Download (79kB)
	Text SKRIPSI_ELSA DESMAWIRTA_15101155310315_BAB I.pdf Download (118kB)
	Text SKRIPSI_ELSA DESMAWIRTA_15101155310315_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Bauran Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Santorina Fashion. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 96 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi dan regresi linear berganda dan menggunakan SPSS 21. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan analisis statistik uji t diperoleh Bauran Promosi, Harga dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan (Sig < 0,05). Kemudian berdasarkan analisis statistik uji F diperoleh Bauran Promosi, Harga dan Kualitas Produk secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Sig < 0,05). Sealanjutnya kontibusi variabel Bauran Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 74,1% sedangkan sisanya 25,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian Agustin (2016) namun bertolak belakang dengan hasil penelitian Fure (2015).

Actions (login required)

View Item