Pengaruh Orientasi Pasar dan E Commerce Terhadap Keputusan Pembelian dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening Pada UMKM Oleh-Oleh Zivanes di Kabupaten Solok

Hanafi, Akbar (2021) Pengaruh Orientasi Pasar dan E Commerce Terhadap Keputusan Pembelian dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening Pada UMKM Oleh-Oleh Zivanes di Kabupaten Solok. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia "YPTK" Padang.

	Text (ABSTRAK) Skripsi_Akbar Hanafi_17101155310718_ABSTRAK.pdf Download (9kB)
	Text (BAB 1) Skripsi_Akbar Hanafi_17101155310718_BAB 1.pdf Download (403kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Skripsi_Akbar Hanafi_17101155310718_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (227kB)
	Text (FULL TEXT) Skripsi_Akbar Hanafi_17101155310718_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Orientasi Pasar dan E Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening Pada UMKM Oleh-Oleh Zivanes.Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden.Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi dan analisis regresi berganda menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan Uji Parsial (Uji t) diperoleh Orientasi Pasar dan E Commerce melalui Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeliandan Inovasi Produk mampu memediasi pengaruh antara Orientasi Pasar dan E Commerce terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian berdasarkan Uji Simultan (Uji F) Orientasi Pasar dan E Commerce positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Orientasi Pasar dan E Commerce melalui Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Konstribusi variabel Orientasi Pasar dan E Commerce melalui Inovasi Produk berpengaruh sebesar 74,8% sedangkan sisanya sebesar 25,2%dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci :Orientasi Pasar, E Commerce, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item