OPTIMALISASI STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI NR BOUTIQUE PADANG MENGGUNAKAN METODE ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS

Hanafiah, Raju (2025) OPTIMALISASI STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI NR BOUTIQUE PADANG MENGGUNAKAN METODE ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

Preview	Text Skripsi_20101152630186_RAJU HANAFIAH_ABSTRAK.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_20101152630186_RAJU HANAFIAH_BAB I.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_20101152630186_RAJU HANAFIAH_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (90kB) | Preview
	Text Skripsi_20101152630186_RAJU HANAFIAH_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran, dimana pendekatan konvensional mulai digantikan oleh strategi pemasaran digital yang lebih dinamis dan berbasis data. Salah satu komponen utama dalam digital marketing adalah pemanfaatan media sosial yang kini tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai sarana efektif untuk membangun brand awareness secara luas dan efisien. Platform seperti Instagram, Facebook, dan TikTok telah menjadi saluran potensial yang memungkinkan pelaku usaha di NR Boutique Padang, sebagai pelaku usaha lokal di bidang fesyen, menyadari pentingnya penggunaan media sosial untuk meningkatkan eksistensi dan daya saing merek. Namun dalam implementasinya, mereka menghadapi berbagai tantangan seperti rendahnya interaksi audiens, ketidakkonsistenan konten promosi, serta belum adanya evaluasi mendalam terhadap efektivitas strategi digital marketing yang diterapkan. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah ketiadaan strategi pemasaran digital yang terstruktur dan berbasis analisis, yang berakibat pada rendahnya tingkat kesadaran merek, serta berdampak langsung pada penjualan dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menentukan strategi pemasaran digital yang paling optimal bagi NR Boutique melalui pendekatan pengambilan keputusan yang sistematis dengan menggunakan metode Analytical Hierarky Process

Actions (login required)

View Item