PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA UPI YPTK YANG MENGGUNAKAN TIKTOK SHOP

Zaskia, Yuretno (2025) PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA UPI YPTK YANG MENGGUNAKAN TIKTOK SHOP. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310739_Yuretno Zaskia_Abstrak.pdf Download (368kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310739_Yuretno Zaskia_BAB I.pdf Download (643kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310739_Yuretno Zaskia_Daftar Pustaka.pdf Download (592kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310739_Yuretno Zaskia_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Affiliate Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen melalui Harga sebagai variabel intervening pada Mahasiswa Yang Menggunakan TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah Analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS). Dengan mengedarkan kuesioner sebanyak 100 Responden. Hasil penelitian yang didapatkan antara lain sebagai berikut: a) Terdapat pengaruh positif yang dignifikan Affiliate Marketing dan Harga pada Mahasiswa UPI YPTK yang menggunakan TikTok Shop. b) Terdapat pengaruh positif yang signifikan Brand Image terhadap Harga pada Mahasiswa yang menggunakan TikTok Shop. c) Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan Affiliate Marketing terhadap Minat Beli pada Mahasiswa UPI YPTK yang menggunakan TikTok Shop. d) Terdapat pengaruh positif yang signifikan Brand Image terhadap Minat Beli pada Mahasiswa UPI YPTK yang menggunakan TikTok Shop. e) Terdapat pengaruh positif yang signifikan Harga terhdap Minat Beli pada Mahasiswa yang menggunakan TikTok Shop. f) Terdapat pengaruh positif yang signifikan Affiliate Marketing terhadap Minat Beli dimediasi oleh Harga pada Mahasiswa UPI YPTK yang menggunakan TikTok Shop. g) Terdapat pengaruh positif yang signifikan Brand Image terhadap Minat Beli pada Mahasiswa UPI YPTK yang menggunakan TikTok Shop. Kata Kunci : Affiliate Marketing, Brand Image, Minat Beli dan Harga

Actions (login required)

View Item