Costa, Pires Ancilla Da (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.
|
Text
Skripsi_21101155310447_Ancilla Da Costa_Abstrak.pdf Download (195kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi_21101155310447_Ancilla Da Costa_BAB I.pdf Download (489kB) | Preview |
|
|
Text
Skripsi_21101155310447_Ancilla Da Costa_Daftar Pustaka.pdf Download (219kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.upiyptk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Skripsi_21101155310447_Ancilla Da Costa_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarnya pengaruh celebrity endorsement dan beauty vlogger terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk scarlett whitening.Metode yang digunakan adalah Structur Equation Modeling (SEM) dengan Partikal Least Square (PLS) 3.0.Dengan menggunakan kuesioner sebanyak 85 responden.Hasil analisis data menyimpulkan terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel celebrity endorsement terhadap variabel brand image.Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel beauty vlogger terhadap variabel brand image.Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel celebrity endorsement terhadap variabel keputusan pembelian.Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel beauty vlogger terhadap keputusan pembelian.Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel brand image terhadap keputusan pembelian.Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian melalui brand image.Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan beauty vlogger terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Kata Kunci : Celebrity Endorsement,Beauty Vlogger,Brand Image dan Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Subjects: | 0 Research > Ekonomi dan Bisnis 0 Research > Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Divisions/ Fakultas/ Prodi: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Ryan Ariadi A.Md |
| Date Deposited: | 12 Dec 2025 02:24 |
| Last Modified: | 12 Dec 2025 02:24 |
| URI: | http://repository.upiyptk.ac.id/id/eprint/14350 |
Actions (login required)
 |
View Item |
