ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PUSAT PROMOSI PRODUK DAERAH KABUPATEN SIJUNJUNG

Enjela, Dwi Kiki (2021) ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PUSAT PROMOSI PRODUK DAERAH KABUPATEN SIJUNJUNG. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_DWI KIKI ENJELA_17101155310381_ABSTRAK.pdf Download (168kB)
	Text SKRIPSI_DWI KIKI ENJELA_17101155310381_BAB I.pdf Download (179kB)
	Text SKRIPSI_DWI KIKI ENJELA_17101155310381_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (150kB)
	Text SKRIPSI_DWI KIKI ENJELA_17101155310381_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Atmosfer Gerai terhadap Impulse Buying melalui Emosi Positif sebgai Variabel Intervening pada Pusat Promosi Produk Daerah kabupaten Sijunjung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan Uji Parsial (Uji t) diperoleh: (a) Terdapat pengaruh tidak signifikan Promosi terhadap Emosi Positif. (b) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Atmosfer gerai terhadap emosi positif.. (c) Terdapat pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap impulse buying(d) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Atmosfer gerai terhadap impulse buying(e) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Emosi positif terhadap impulse buying. Kemudian berdasarkan uji hipotesis secara simultan (Uji F) model I dan model II dapat diketahui nilai Fhitung. (f) Pengaruh promosi terhadap impulse buying melalui emosi positif sebagai variabel intervening tersebut sudah layak dan benar. (g)Pengaruh Atmosfer gerai terhadap impulse buying melalui emosi positif sebagai variabel intervening tersebut sudah layak dan benar .

Actions (login required)

View Item