PENGARUH PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA USAHA KERIPIK BALADO SALSABILA DIKOTA PADANG

Rahayu, Rahayu (2021) PENGARUH PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA USAHA KERIPIK BALADO SALSABILA DIKOTA PADANG. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI _RAHAYU_17101155310036_ABSTRAK.pdf Download (96kB)
	Text SKRIPSI _RAHAYU_17101155310036_BAB I.pdf Download (195kB)
	Text SKRIPSI _RAHAYU_17101155310036_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (179kB)
	Text SKRIPSI _RAHAYU_17101155310036_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Promosi, Distribusi Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Interverning pada keripik balado Minat Beli. Metode pengumpulan data melalui survey dan pengumpulan kuisioner, dengan sampel 96 responden dari pembeli keripik Baladosalsabila. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dan analisis jalur (Path Analysis) menggunakan SPSS 15. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan (Uji t) diperoleh Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek , Distribusi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. Promosi dan Distribusi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Berdasarkan analisis jalur, pengaruh hubungan langsung Promosi terhadap Citra Merek lebih kecil dari pada pengaruh hubugan langsung Distribusi terhadap Minat Beli. Pengaruh hubungan langsung Promosi terhadap Minat Beli lebih kecil dari pada pengaruh hubungan langsung Distribusi terhadap Minat Beli. Serta Hubungan tidak langsung Promosi terhadap Minat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening lebih besar dari pada Hubungan tidak langsung Distribusi terhadap Minat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening.

Actions (login required)

View Item