Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Konsumen dalam Memilih Kafe Di Kota Padang

Ayu, Putri (2021) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Konsumen dalam Memilih Kafe Di Kota Padang. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_17101155310401_PUTRI AYU_ABSTRAK.pdf Download (300kB)
	Text SKRIPSI_17101155310401_PUTRI AYU_BAB I.pdf Download (2MB)
	Text SKRIPSI_17101155310401_PUTRI AYU_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI_17101155310401_PUTRI AYU_FULL TEX.pdf Restricted to Repository staff only Download (28MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam memilih cafe di Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan pengunjung cafe di Kota Padang yang pada umumnya sering berkunjung ke cafe di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yaitu produk, harga tempat/lokasi, promosi. Sampel penelitian ini berjumlah 91 responden. Penelitian ini menggunakan software SPSS 16. Hasil dari penelitian in adalah secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian, secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian, secara parsial tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian, dan secara parsial tidak tredap pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian. Dari analisis yang telah dilakukan, penulis menemukan bauran pemasaran (Produk, Harga, Tempat dan Promosi) secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item