PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG)

Intan, Putri Reno (2020) PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE OPPO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG). Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_PUTRI RENO INTAN_16101155310490_ABSTRAK.pdf Download (93kB)
	Text SKRIPSI_PUTRI RENO INTAN_16101155310490_BAB I.pdf Download (140kB)
	Text SKRIPSI_PUTRI RENO INTAN_16101155310490_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (128kB)
	Text SKRIPSI_PUTRI RENO INTAN_16101155310490_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi dan menjelaskan bahwa viral marketing (X1) celebrity endorser (X2) brand image (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli (y). Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa manajemen Universitas Putra Indonesia Padang. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah 98 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 21.0 Dengan menggunakan Uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, yang terdiri dari uji normalitas, uji heterokesdasitas dan uji multikolinearitas. Analisis regresi linear berganda, untuk uji hipotesis digunakan uji T, uji F, Uji determinasi (R2) dan uji jalur analysis path Dari hasil analisis regresi berganda, menunjukkan bahwa : 1. Bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan viral marketing terhadap Minat Beli smartphone OPPO. 2. Bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorser terhadap Minat Beli smartphone OPPO 3. Bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap Minat Beli pada smartphone OPPO

Actions (login required)

View Item