PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN TOKO CELCIUS PADANG)

Reezi, Muhammad (2020) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN TOKO CELCIUS PADANG). Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_MUHAMMAD REZI_16101155310485_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text SKRIPSI_MUHAMMAD REZI_16101155310485_BAB I.pdf Download (175kB)
	Text SKRIPSI_MUHAMMAD REZI_16101155310485_Daftar Pustaka.pdf Download (101kB)
	Text SKRIPSI_MUHAMMAD REZI_16101155310485_ABSTRAK.pdf Download (79kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Bauran Promosi secara bersama-sama (simultan) dan parsial terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Toko Celcius Padang. Metode pengumpulan data melalui survei dan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, Uji Heteroskedastisitas, analisis korelasi, analisis linier berganda, Koefisien Determinasi, untuk uji hipotesis digunakan uji f dan uji t. Sampel perusahaan ini berjumlah 98 responden. Berdasarkan penelitian yang didapatkan berdasarkan uji parsial (uji t) diperoleh : (a) Penjualan Perseorangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (b) Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (c) Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (d) Hubungan Masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (e) Pemasaran Langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kemudian berdasarkan uji hipotesis secara bersama-sama (uji f) menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Periklanan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji koefisien determinasi Adjust r suare sebesar 0,646 menunjukkan sumbangan Penjualan Perseorangan, Promosi Penjualan, Periklanan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung terhadap keputusan Pembelian sebesar 0.768 atau 76,8 %. Sedangkan sisanya adalah 23,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item