PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA IKLAN PRODUK LIPSTICK WARDAH (Suatu Kajian Pada Pegawai Pemda di Kota Solok tahun 2019)

Safitri, Winda (2020) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA IKLAN PRODUK LIPSTICK WARDAH (Suatu Kajian Pada Pegawai Pemda di Kota Solok tahun 2019). Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI_WINDA SAFITRI_16101155310237_Abstrak Indonesia.pdf Download (108kB)
	Text SKRIPSI_WINDA SAFITRI_16101155310237_BAB 1.pdf Download (202kB)
	Text SKRIPSI_WINDA SAFITRI_16101155310237_Daftar pustaka.pdf Download (105kB)
	Text SKRIPSI_WINDA SAFITRI_16101155310237_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variabel intervening. Variabel penelitian yaitu celebrity endorsement (X), brand image (Z) dan purchase intention (Y). Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuesioner terhadap 90 responden. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis korelasi, analisis regresi berganda, untuk uji hipotesis digunakan yaitu uji t dan uji F dan analisis jalur. Hasil penelitian hipotesis yang didapatkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap brand image. Terdapat bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan siginifikan terhadap purchase intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image secara simultan terhadap purchase intention. Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap pada purchase intention dimediasi oleh brand image pada lipstick Wardah di Pemda Kota Solok.

Actions (login required)

View Item