PENGARUH SELEBGRAM ENDORSE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELAUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA PENGGUNA PRODUK SCARLETT WHITENING

Cahayani, Perita (2025) PENGARUH SELEBGRAM ENDORSE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELAUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA PENGGUNA PRODUK SCARLETT WHITENING. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310636_Perita Cahayani_Abstrak.pdf Download (224kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310636_Perita Cahayani_BAB I.pdf Download (788kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310636_Perita Cahayani_Daftar Pustaka.pdf Download (503kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310636_Perita Cahayani_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Selebgram Endorse dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Media Sosial Instagram sebagai variabel Intervening pada pengguna produk Scarlett Whitening (Studi kasus mahasiswa Universitas Putra Indonesia YPTK Padang jurusan Manajemen Angkatan 23) Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Putra Indonesia YPTK Padang jurusan Manajemen Angakatan 23 yaitu sebanyak 560 orang. Metode penarikan sampel menggunakan rumus Slovin, diperoleh jumlah sampel sebanyak 85 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah statistika deskriptif dan analisis Stuktural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) dengan Aplikasi SmartPLS 3.0 Hasil penelitian menunjukkan bahwa Selebgram Endorse berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Selebgram Endorse berpengaruh sigfinikan terhadap Media Sosial Instagram, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Media Sosial Instagram, Selebgram Endorse berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dimana media sosial instagram berhasil memediasi kedua vaiabel tersebut, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dimana media sosial instagram berhasil memediasi kedua vaiabel tersebut. Kata kunci : Selebgram Endorse, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Media Sosial Instagram.

Actions (login required)

View Item