PENGARUH KETERTARIKAN PELANGGAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN WAJAH MS GLOW MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PELANGGAN NIA BEAUTY STORE PASAMAN BARAT

Islami, Luvi Nurul (2025) PENGARUH KETERTARIKAN PELANGGAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN WAJAH MS GLOW MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PELANGGAN NIA BEAUTY STORE PASAMAN BARAT. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text SKRIPSI_21101155310628_LUVI NURUL ISLAMI_Abstrak.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_21101155310628_LUVI NURUL ISLAMI_BAB I.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_21101155310628_LUVI NURUL ISLAMI_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB) | Preview
	Text SKRIPSI_21101155310628_LUVI NURUL ISLAMI_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketertarikan pelanggan dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk perawatan wajah MS Glow melalui brand image sebagai variabel intervening di Nia Beauty Store, Pasaman Barat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang dipilih dengan metode sampling insidental. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketertarikan pelanggan dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui brand image. Brand image terbukti menjadi variabel intervening yang memperkuat hubungan antara ketertarikan pelanggan, persepsi harga, dan keputusan pembelian produk MS Glow. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa pengelola Nia Beauty Store perlu fokus pada peningkatan citra merek MS Glow untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: ketertarikan pelanggan, persepsi harga, keputusan, brand image

Actions (login required)

View Item