PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN DEALER YAMAHA TAHAJJA BARU

Kamra, Yori (2020) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN DEALER YAMAHA TAHAJJA BARU. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK.

	Text SKRIPSI L_YORI KAMRA_1610155310309_ABSTRAK.pdf Download (162kB)
	Text SKRIPSI L_YORI KAMRA_1610155310309_BAB I.pdf Download (188kB)
	Text SKRIPSI L_YORI KAMRA_1610155310309_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (90kB)
	Text SKRIPSI L_YORI KAMRA_1610155310309_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh inovasi produk dan harga terhadap brand image dan seberapa besar pengaruh inovasi produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian. Metode pengumpulan data melalui survey dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 99 responden yang di dapat dengan rumus slovin pada populasi konsumen dealer Yamaha tahajja baru sebanyak 6670. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (Path Analysis) menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian Ini menunjukan Inovasi Produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap Brand Image pada sepeda motor Yamaha tahajja baru dengan (sig < 0,5) dan inovasi produk , harga serta brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan sepeda motor yamaha tahajja baru dengan sig > 0,5 Kontribusi inovasi produk dan harga terhadap brand image adalah sebesar 48,1% sedangkan sisanya sebesar 51,9% dipengaruhi variable lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Serta inovasi produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 79,3%. Sedangkan sisanya sebesara 20,7% lagi dipengaruhi variable lain diluar penelitian.

Actions (login required)

View Item