PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY DI CV. AYAKO PADANG

Rahayu, Intan (2020) PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY DI CV. AYAKO PADANG. Sarjana thesis, Univesitas Putra Indonesia YPTK.

Preview	Text Skripsi_15101155310381_Intan Tri Rahayu_Abstrak.pdf Download (480kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_15101155310381_Intan Tri Rahayu_BAB I.pdf Download (412kB) | Preview
	Text Skripsi_15101155310381_Intan Tri Rahayu_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (378kB)
Preview	Text Skripsi_15101155310381_Intan Tri Rahayu_Full Text.pdf Download (8MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Intan Tri Rahayu, 15101155310381, Manajemen, 2020, “Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy Di CV. Ayako Padang”, dibawah bimbingan Bapak Dr.Yulasmi, S.E, M.M dan Bapak Robby Dharma, S.E, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian motor honda scoopy di CV. Ayako Padang. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis linear regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh citra merek, desain produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian motor honda scoopy. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya koefisien determinasi (R Square) adalah sebesar 79,3% yang artinnya 79,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel independen, sedangkan sisanya 20,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Desain Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item