PENGARUH HARGA, DISKON, PROMO GRATIS ONGKIR, DAN KEMUDAHAN BERTRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI MARKETPLACE

Hidayat, Fitri Nuraini (2025) PENGARUH HARGA, DISKON, PROMO GRATIS ONGKIR, DAN KEMUDAHAN BERTRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI MARKETPLACE. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310702_Fitri Nuraini Hidayat_Abstrak.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310702_Fitri Nuraini Hidayat_BAB I.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310702_Fitri Nuraini Hidayat_Daftar Pustaka.pdf Download (146kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310702_Fitri Nuraini Hidayat_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi karena perubahan perilaku konsumen yang awalnya berbelanja secara langsung ke toko menjadi berbelanja online dalam memenuhi kebutuhannya. Dikalangan masyarakat khususnya di Kecamatan Lubuk Begalung, Padang Shopee dan Tiktok Shop menjadi marketplace yang paling diminati untuk berbelanja secara online. Beberapa alasan yang membuat konsumen melakukan keputusan pembelian secara online pada marketplace Shopee dan Tiktok Shop, diantaranya adalah mudah dan praktis digunakan dikalangan masyarakat, harga yang lebih murah, banyak diskon dan promo gratis ongkir yang berikan Shopee dan Tiktok Shop, dan banyak fitur menarik yang lebih interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, diskon, promo gratis ongkir, dan kemudahan bertransaksi terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi marketplace (studi kasus pengguna aplikasi marketplcae Shopee dan Tiktok Shop di Kecamatan Lubuk Begalung, Padang) baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Data penelitian yang dikumpulkan melalui kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi marketplace (2) Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi marketplace (3) Promo Gratis Ongkir tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi marketplace (4) Kemudahan Bertransaksi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi marketplace (5) Harga, Diskon, Promo Gratis Ongkir, dan Kemudahan Bertransaksi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi marketplace. Kata Kunci: Harga, Diskon, Promo Gratis Ongkir, dan Kemudahan Bertransaski, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item