PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI PADA KOPKIT CABANG JATI PADANG MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Putri, Salma Fathiya (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI PADA KOPKIT CABANG JATI PADANG MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310678_Salma Fathhiya Putri_Abstrak.pdf Download (13kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310678_Salma Fathhiya Putri_BAB I.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310678_Salma Fathhiya Putri_Daftar Pustaka.pdf Download (254kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310678_Salma Fathhiya Putri_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Word of Mouth terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Metode penelitian menggunakan analisis Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLSSEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan responden yang pernah terpapar strategi pemasaran digital. Variabel yang diuji meliputi Influencer Marketing, Word of Mouth, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa Influencer Marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli (t-statistic = 1,522; p-value = 0,000), sementara Word of Mouth juga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli (t-statistic = 3,520; p-value = 0,129). Namun, Minat Beli terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t-statistic > 1,96; p-value < 0,05). Selain itu, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa Minat Beli tidak memediasi secara signifikan hubungan antara Influencer Marketing dan Keputusan Pembelian (t-statistic = 1,522; p-value = 0,000). Kesimpulan penelitian ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis influencer dan word of mouth tidak selalu berdampak langsung terhadap peningkatan minat beli, tetapi keputusan pembelian lebih dipengaruhi oleh faktor lain yang perlu dikaji lebih lanjut. Implikasi dari penelitian ini dapat digunakan sebagai pertimbangan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Kata Kunci: Influencer Marketing, Word of Mouth, Minat Beli, Keputusan Pembelian, PLS-SEM.

Actions (login required)

View Item