PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN d’SRUPUT CABANG UPI

Rosalinda, Dinda (2025) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN d’SRUPUT CABANG UPI. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text SKRIPSI_DINDA ROSALINDA_21101155310619 _Abstrak.pdf Download (123kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_DINDA ROSALINDA_21101155310619 _BAB I.pdf Download (271kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_DINDA ROSALINDA_21101155310619 _Daftar Pustaka.pdf Download (231kB) | Preview
	Text SKRIPSI_DINDA ROSALINDA_21101155310619 _FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada d’SRUPUT Cabang UPI. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan populasi 10.108 orang sampel 100 responden yang didapatkan dari Rumus slovin. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur menggunakan smartpls. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan Uji Parsial Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Keragaman Produk terhadap kepuasan pelanggan. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Harga terhadap kepuasan pelanggan. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara Keragaman Produk terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Harga terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan antara kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif yang tidak memediasi Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan pelanggan. Terdapat pengaruh positif yang tidak memediasi Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepuasan pelanggan. Kata Kunci : Keragaman Produk, Harga, Keputusan Pembelian dan Kepuasan Pelanggan.

Actions (login required)

View Item