PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASCARA SOMETHINC

Putri, Yuse Aisyah WIlliya (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MASCARA SOMETHINC. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310611_AISYAH WILLIYA PUTRI YUSE_Abstrak.pdf Download (208kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310611_AISYAH WILLIYA PUTRI YUSE_21101155310611_BAB 1.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	Text skripsi_21101155310611_AISYAH WILLIYA PUTRI YUSE_Daftar pustaka.pdf Download (551kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310611_AISYAHWILLIYAPUTRIYUSE_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarnya pengaruhpengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai Variabel Intervening pada mascara Somethinc. Metode yang digunakan adalalah Structur Equation Modeling (SEM) dengan Partikal Least Square (PLS) 3.0. dengan menggunakan kusioner sebanyak 100 responden. Hasil analisis data menyimpulkan, terdapat pengaruh tidak positif dan tidak signifikan variabel citra merek terhadap variabel keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel citra merek terhadap variabel minat beli. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel promosi terhadap minat beli. terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel minat beli terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel citra merek terhadap variabel minat beli melalui variabel keputusan pembelian sebagai variabel intervening. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel promosi terhadap variabel minat beli melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian dan Minat beli

Actions (login required)

View Item