PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN WAJAH MS GLOW MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA "YPTK" PADANG

Yulia, Aditya Gustina (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PERAWATAN WAJAH MS GLOW MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA "YPTK" PADANG. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310598_ADITYA GUSTINA YULIA_Abstrak.pdf.pdf Download (565kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310598_ADITYA GUSTINA YULIA_Bab I.pdf.pdf Download (750kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310598_ADITYA GUSTINA YULIA_Daftar Pustaka.pdf.pdf Download (494kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310598_ADITYA GUSTINA YULIA_Full Text.pdf (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian produk perawatan wajah Ms Glow melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening pada Mahasiswa Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah SPSS v.26. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validasi, uji realibilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji t, koefisiesn determinasi (R2) dan analisis jalur untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Produk terhadap Brand Image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Persepsi Harga terhadap Brand Image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Persepsi Harga terhadap Keputusan pembelian melalui Brand Imege. Kata Kunci : Kualitas Produk, Persepsi Harga, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item