PENGARUH BRANDING DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN MELALUI HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA USAHA SUSU KAMBING ETAWA MURNI ELFITRA FARM

Marlisa, Berlin Mike (2025) PENGARUH BRANDING DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN MELALUI HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA USAHA SUSU KAMBING ETAWA MURNI ELFITRA FARM. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310500_BERLIN MIKE MARLISA_Abstrak.pdf Download (13kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310500_BERLIN MIKE MARLISA_Bab I.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310500_BERLIN MIKE MARLISA_Daftar Pustaka.pdf Download (174kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310500_BERLIN MIKE MARLISA_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengujii seberapa besar pengaruh branding dan atribut produk terhadap keputusan pembelian melalui harga sebagai variable intervening pada usaha susu kambing etawa murni elfitra farm. Metode pengumpulan data melalui survei dan menyebarkan kuisioner dengan sampel sebanyak 72 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu structural equation modelling melalui program perangkat lunak berupa smart PLS. Hasil penelitian yang didapatkan yaitu Terdapat pengaruh yang signifikan branding terhadap harga. Terdapat pengaruh yang signifikan atribut produk terhadap harga. Terdapat pengaruh yang tidak signifikan branding terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan atribut produk keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan branding terhadap keputusan pembelian melalui harga. Terdapat pengaruh yang signifikan atribut produk terhadap keputusan pembelian melalui harga. Kata kunci : branding, atribut produk, keputusan pembelian dan harga

Actions (login required)

View Item