PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW

Muhammad, Hammar Faris (2025) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK MS GLOW. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text Skripsi_21101155310019_Hammar Faris Muhammad_Abstrak.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310019_Hammar Faris Muhammad_Bab1.pdf Download (258kB) | Preview
Preview	Text Skripsi_21101155310019_Hammar Faris Muhammad_Daftar Pustaka.pdf Download (90kB) | Preview
	Text Skripsi_21101155310019_Hammar Faris Muhammad_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Electrinic Word Of Mouth Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Trust sebagai Variabel Intervening pada Produk Ms Glow. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah non probality sampling yaitu konsumen Ms Glow Pada Mahasiswa Upi Yptk Padang yang kebetulan bertemu sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan adalah Stucture Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) 3.0.Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa Pengaruh eWOM terhadap Brand Trust Electronic Word of Mouth (eWOM) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Pengaruh Harga terhadap Brand Trust Harga memiliki pengaruh positif terhadap Brand Trust. Keputusan Pembelian eWOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Harga juga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Brand Trust memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh eWOM terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust sebagai Variabel Intervening e-WOM. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Trust sebagai Variabel Intervening Harga berpengaruh positif dan sifnifikan Kata Kunci : Eletronic Word Of Mouth, Harga ,Keputusan Pembelian, Brand Trust

Actions (login required)

View Item