PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PANTAI AIR MANIS PADANG DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Putra, Mahendra (2025) PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PANTAI AIR MANIS PADANG DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Sarjana thesis, Universitas Putra Indonesia YPTK Padang.

Preview	Text SKRIPSI_18101155310402_MAHENDRA PUTRA_Abstrak.pdf Download (199kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_18101155310402_MAHENDRA PUTRA_BAB I.pdf Download (276kB) | Preview
Preview	Text SKRIPSI_18101155310402_MAHENDRA PUTRA_DAftar Pustaka.pdf Download (520kB) | Preview
	Text SKRIPSI_18101155310402_MAHENDRA PUTRA_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung pantai air manis padang dengan brand image sebagai variabel intervening. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan structural equation modeling menggunakan smartpls. Hasil penelitian yang didapatkan terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan kualitas pelayanan terhadap brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan berkunjung. Terdapat pengaruh yang tidak signifikan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung. Terdapat pengaruh yang signifikan brand image terhadap keputusan berkunjung. Terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap keputusan berkunjung melalui brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung melalui brand image. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Pelayanan, Brand Image dan Keputusan Berkunjung

Actions (login required)

View Item