PENGARUH WORD OF MOUTH, EKUITAS MEREK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE

Anggela, Febriza (2023) PENGARUH WORD OF MOUTH, EKUITAS MEREK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE. Sarjana thesis, UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG.

	Text Skripsi_19101155310163_FEBRIZA ANGGELA_Abstrak.pdf Download (396kB)
	Text Skripsi_19101155310163_FEBRIZA ANGGELA_BAB I.pdf Download (624kB)
	Text Skripsi_19101155310163_FEBRIZA ANGGELA_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (415kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Word of Mouth, Ekuitas Merek, Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Jurusan Manajemen Bp 19 Universitas Putra Indonesia “YPTK” Padang. Variabel penelitian yaitu Word of Mouth (X1), Ekuitas Merek (X2), Brand Image (X3), Harga (X4) dan Keputusan Pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah 825 Mahasiswa Jurusan Manajemen Bp 19 yang sedang menggunakan atau pernah menggunakan smartphone Iphone sebelumnya, cara pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan sampel sebanyak 90 responden dengan menggunakan metode kuantitatif. Metode Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa a) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian, b) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian, c) Tidak terdapat pengaruh signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian, d) Tidak terdapat pengaruh signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian, e) Terdapat pengaruh Word of Mouth, Ekuitas Merek, Brand Image dan Harga secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian yaitu sebesar 60% sedangkan sisanya adalah 40% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Word of Mouth, Ekuitas Merek, Brand Image, Harga

Actions (login required)

View Item