PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI TOKO SARAH KOSMETIK TUAPEJAT

Fadhlin, Annisa (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI TOKO SARAH KOSMETIK TUAPEJAT. Sarjana thesis, UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG.

	Text Skripsi_19101155310103_ANNISA FADHLIN_Abstrak.pdf Download (204kB)
	Text Skripsi_19101155310103_ANNISA FADHLIN_BAB I.pdf Download (345kB)
	Text Skripsi_19101155310103_ANNISA FADHLIN_Daftar Pustaka.pdf Download (432kB)
	Text Skripsi_19101155310103_ANNISA FADHLIN_Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, gaya hidup, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah di Toko Sarah Kosmetik. Penelitian menggunakan metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan sampel 75 responden. Metode analisis yang digunakan adalah SPSS v.22. teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validasi, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolonieritas, analisis regresi linear berganda, uji F, uji T, koefisien determinasi (R2) untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan kualitas produk, gaya hidup, brand image, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh positif da signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan brand image berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Kualitas Produk, Gaya Hidup, Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item